V následujících několika článcích se budu věnovat možnostem navyšování návštěvnosti malého internetového obchodu. Vysoká návštěvnost webu sice nezaručí vysoký počet zákazníků, ale může k tomu určitým způsobem přispět. Proč tedy navyšovat návštěvnost?

1. Návštěvnost neznamená plno zákazníků, ale je určitá pravděpodobnost, že mezi návštěvníky nějaký potenciální je. Pokud máme na internetovém obchodě nulovou návštěvnost, je jasné, že si nikdo nic nekoupí.
2. Pokud na stránku vhodně umístíme počítadlo přístupů (např. na českých stránkách snad nejrozšířenější od Toplistu), potenciální zákazníci uvidí, kolik návštěvníků stránka má. Pokud je tato hodnota vysoká, byť uměle vyhnaná, může v zákazníkovi vzbudit větší důvěru. Vidí totiž, že na stránce není sám.

Je plno metod, jak zvýšit návštěvnost, každá je jinak nákladná a jinak úspěšná. Zaměřím se na ty možnosti, které nás nemusí stát vůbec nic. Existuje mnoho serverů, které nabízejí jakousi výměnu reklam. Necháte zobrazit reklamu a za to dostanete body. Nebo můžete zobrazovat reklamu na svém webu a také za to dostat body. Někdy jdou body vyplatit za peníze, ale téměř všude je můžete využít k zobrazování vaší reklamy.

Reklama může být různá. V následujících článcích se okrajově zmíním Pay-Per-Post a zobrazování odkazů a hlouběji se budu zabývat emailingem, sufrovací reklamou a Facebookem, kde se zaměřím na neplacené služby. Také se zmíním o metodě WOM.

Ještě než se začnu jednotlivým možnostem věnovat, můžu konstatovat, že největšího navýšení návštěvnosti docílím pomocí surfovací reklamy. Tady jde o navýšení v řádu stovek přístupů. Ale je takové navýšení efektivní? Kolik procent potenciálních zákazníků je ve stovkách návštěvníků? Řekla bych, že téměř žádný. Proto je důležité u jednotlivých metod nějakým vhodným způsobem změřit jejich skutečnou úspěšnost s ohledem na primární cíl našeho obchodu. Ten je prodat zboží.

Návštěvníky proto rozčlením do několika kategorií, k čemuž mi pomůže Google Analytics.

• Všichni návštěvníci
• Návštěvníci se zájmem (návštěvy bez okamžitého opuštění)
• Zákazníci (návštěvníci, kteří si něco koupí)

Propagovaný internetový obchod nabízí ručně vyráběné šperky (bižuterii) se zaměřením na náušnice. Cílovou skupinou jsou ženy věkové kategorie 15 – 25 let.

Obsah následujících článků: (dosud nezveřejněné články se vám nezobrazí, každé pondělí, středu a pátek v 17 hodin je zveřejněn nový článek)

1. Pay-per-post

2. Zobrazování odkazů
2.1 Nekontextové
2.2 Kontextové – 6.6.

3. Emailing – 8.6.
3.1 Emailing v praxi – 10.6.

4. Surfovací reklama – 13.6.
4.1 Autosurfování
4.2 Manualsurfování
4.3 Bestsurfování
4.4 Paysurfování
4.5 Reklamní bannery

5. Facebook
5.1 Fotografie, stránka, to se mi líbí
5.2 Událost

6. WOM

7. Závěr
7.1 Srovnání metod
7.2 Závěr

Facebook se stal v očích některých nutností, mnoho lidí se myslí, že kdo nemá profil na facebooku, jako by nebyl. Koukala jsem na seznam mých přátel, který obsahoval 206 lidí, a pak jsem si musela položit otázku, jestli všichni mají mít právo vidět do mého soukromí, jestli já chci, aby si prohlíželi moje fotky. Nakonec mě mazání přátel docela chytlo a skončila jsem na dobré dvacítce.

Co jsem za ten půlrok závislačení zpozorovala? Možná to zní divně, ale občas mi přišlo, že se společnost přesouvá na facebook. Díky facebooku jsem občas prohodila pár slov na zdi i s lidmi, se kterými nepřijdu do styku. Moje stavy se líbily lidem, které jsem znala opravdu jen letmo.

Občas se mi stávalo, že jsem na jiných stránkách po přečtení článku hledala tlačítko „líbí se mi“, avšak bezúspěšně. Facebook má na své uživatele obrovský vliv.

Úžasný je fakt, že díky tomuto serveru můžete být v kontaktu se všemi známými, ale málokdo si uvědomuje, že je k tomu nepotřebujete mít na seznamu přátel. Kdykoliv potřebujete známého kontaktovat, stačí ho pomocí vyhledávání najít a poslat mu zprávu. Není nutností, aby viděl všechny vaše osobní údaje včetně fotek a stavů.

Zarážející je také fakt, že většina uživatelů facebooku potvrdí žádost o přátelství i když člověka vůbec nezná. Málokdo se obtěžuje zeptat se, o koho jde.

Facebook svými možnostmi vytváří virtuální společnost, a ta reálná trochu ustupuje do pozadí. Na facebooku lidé komunikují s těmi, které ve skutečném světě ani nepozdraví. Navíc je to strašný žrout času, když pozorujete aktivity lidí, které vlastně ani pořádně neznáte. Jsou to všechno jen zbytečné informace, ale když je k nim přístup, lákají.

Možná právě kvůli času jsem promazala seznam mých přátel. Na jednu stranu mě trochu mrzí, že nebudu vědět, co dělá velký Páťa Vógl (ten si mě ale vlastně smazal už dávno…  ), ale na druhou stranu si od toho slibuji více času na psaní, čtení a jiné záživné činnosti.

Sbohem facebooku, měla jsem tě ráda.